SEO, Arama Motoru Optimizasyonu nedir, öneri ve çözümler

Programlama veya tasarım yapmadan önce siteye nasıl optimize edeceğinizi düşünmeniz gerekiyor. Bu hazırlık aşamasında sitenizin Arama Motoru Dostu olarak tasarlamaya dikkat etmelisiniz.

Diyelim ki frame, Flash, Java Applet ve JavaScript kullanmadan Arama Motoru Dostu bir site yapmaya karar verdiniz. Bu durumda kullanmak istediğiniz Anahtar Kelimeleri (Keywords) önceden belirlemiş olmanız gerekiyor.

Anahtar Kelimelerin (Keywords) belirleme aşaması gerçekten de Arama Motoru Optimizasyonu için en önemli kısımdır.

• Ziyaretçilerin sitenizin içerdiği sayfaları bulmak için Arama Motorlarında hangi kelimeleri arattığını biliyor musunuz?
• Ziyaretçilerin sayfalarınızı bulmak Arama Motorlarında için en çok hangi kelime veya kelime kalıplarını kullandığını biliyor musunuz?
• Rakiplerinizin sitelerini Arama Motorları için hangi Anahtar Kelimelere (Keywords) göre Optimize ettiğini biliyor musunuz?

Sitenizi hangi Anahtar Kelimelere (Keywords) veya Anahtar Kelime Kalıplarına göre optimize etmeniz gerektiği sorularına 3 temel cevap vardır.

1. Arkadaşlarınızdan alttaki soruları cevaplamalarını rica ederek soruları eposta yoluyla veya bir kağıda yazarak veriniz.

"www.sizinadresiniz.com Web sitesinin içeriği ve konusunu bulmak için Arama Motorunda hangi 5 Arama Kriterini (Anahtar Kelime veya Anahtar Kelime Kalıplarını) kullanırdınız. ? (1 - 3 Kelime ile ifade ediniz)."

1 _______________
2 _______________
3 _______________
4 _______________
5 _______________

Bu yöntemle en çok kullanılan arama kriterlerini bulmak için bulunmaz bir fırsatınız var. Arama Motoru Optimizasyonu için sizin de aklınıza gelmeyen kelimeleri görmüş olursunuz. Bu metod, en az 6 veya daha fazla arkadaşınıza bu soruları sorduğunuzda daha faydalı olacaktır. Araştırmalar ve deneyimler %65 arama kriterinin tek kelimelerden değil, kelime kalıplarından oluştuğunu gösteriyor.

2. Anahtar Kelime (Keyword) seçiminde öncelikle diğer kaynağınız rakibinizin kullandığı Anahtar Kelimeler (Keywords) olmalı. Size göre en uygun olan iki kelimeyi alın ve en sevdiğiniz Arama Motorunda bu kelimeler ile arama yaptırın. Çıkan sonuçlardaki ilk 10 sayfayı inceleyin ve kaynak koduna bakınız. Burda özellikle <meta name="keywords" ve <meta name="description"... kısmını inceleyiniz. Burda incelediğiniz sayfanın Anahtar Kelime (Keywords) ve Tanımlama (Description) bilgilerini bulacaksınız. özellikle Keywords kısmında yazılan kelimeleri ve yazılış biçimlerine dikkatli bakınız. Bu web sitenize Anahtar Kelime (Keyword) seçimi için size bir fikir verecektir.

Yalnız rakiplerinizin anahtar kelimelerini kullanacaksanız onların rakibinize ait özel kelimeler veya onlara ait ürün isimleri olmamasına dikkat ediniz. Onların hak sahibi olmadığı kelimeler veya onların ürünlerinin ismi olmadığı sürece sizin için bir sorun teşkil etmeyecektir. Ama şunu da unutmayın ki rakipleriniz de sizin internetteki faaliyetinizi takip edebilir, inceleyebilirler.

3. Internette çok büyük Anahtar Kelime Veritabanı (Keyword-Database) olan Anahtar Kelime Araştırma Servisi (Keyword Research Service) mevcut. Bu veritabanlari size sadece Anahtar Kelime sunduğu için değil aynı zamanda size hangi Anahtar Kelime veya Anahtar Kelime Kalıplarını hangi zaman aralıklarında ne kadar sıklıkta arandığına dair de bilgi verdiği için çok önemlidir. Bunlardan bir tanesi Wordtracker www.wordtracker.com servisi ile hizmet eden ve Ingilterede bulunan Rivergold Associates Ltd. firmasıdır.

Ne yazık ki burada bulunan Anahtar Kelimelerin (Keywords) çoğu Ingilizce olarak listeleniyor. Ama yine de bir denemekte fayda var belki ihtiyacınıza göre bir çözüm bulmanız sözkonusu olabilir. Sitede sınırlı özellikte kullanabileceğiniz ücretsiz hizmeti denemek ise size birşey kaybettirmez. Bu firma ile bir ilişiğimiz olmadığı gibi bu bilgiyi sadece burada bulunan veritabanının çok büyük olduğu ve size kolaylık sağlayabileceğini düşünerek veriyoruz.

Anahtar Kelime (Keywords) ve Anahtar Kelime kombinasyonu seçimi için genel bir kural var:

Çok güçlü rakibi olan web siteleri için tek kelimelik Anahtar Kelime (Keyword) seçimi yerine 2 - 3 kelimeden oluşan Anahtar Kelime Kalıplarını kullanmak daha iyi bir sonuç verecektir. Diyelim ki faaliyeti İstanbul'da ağırlıklı olan bir Emlak şirketisiniz. Sitenizi tamamen Emlak Anahtar Kelimesine göre optimize etmek yerine İstanbul Emlak veya İstanbul'da Emlak gibi Anahtar Kelime kalıpları kullanmanız daha yararlı olacaktır. Bunun nedeni de İstanbul'da Emlak veya Istanbul Emlak ile ilgili kelimeleri aratan ziyaretçiler direkt sizin sitenize gelecektir. Bu da hedef kitleniz demektir. Eğer aynı konuya sahip başka web sitesi bulunmuyorsa sitenizi tek kelimeye göre Optimize edebilirsiniz.

Web Sayfasının Tasarımı

1. Metin, metin ve yine metin. Kocaman bir resmi (image) olan ve farklı linklerden oluşan imagemaplar, Örümcekler (Spider - Crawler) için iyi bir yem değildir. Birincisi Örümcekler (Spider - Crawler) resimleri okuyamaz / anlayamaz, ikincisi Örümcekler imagemaplardaki linkleri okuyup bunları takip etmekte zorlanırlar. Metinleri bol resim ve grafiklerle süslemenin gereği yoktur. Metinler CSS ile daha güzel bir biçime sokulabilir ve Örümcekler (Spider - Crawler) için daha iyi bir yem haline getirilebilir. Çok az ya da hiç metin içermeyen sayfalardan kaçınınız.

2. <body> tagından sonra <h1>,<h2>,<h3>,<h4>... gibi başlık taglarını kullanın. Bu şekilde bir başlık (<h1>... gibi) yerine Ulead Cool 3d veya Photoshopla yapılmış cok harika görünümlü resim şeklinde başlıklar kullanmak çoğu web tasarımcısının yaptığı büyük hatalardandır. Ne yazık ki Arama Motorları için resmi algılayıp içinden gerekli Anahtar Kelimeyi (Keyword) seçmek imkansızdır veya çok fazla zaman ve ekstra masraf gerektirir. <h1>,<h2>,<h3>,<h4>... gibi başlık taglarını kullanmak Arama Motorunda sıralanmanızı (Ranking) fark edilir derecede etkiler.

<html>
......
<head>
.....
</head>
<body>
<h1>5 - 7 kelimeden ibaret Anahtar Kelimeleri içeren zengin bir başlık <h1>
.....
</body>
</html>

3. özellikle <strong> tagı Örümcekler (Spider - Crawler) için çok sevilen bir yemdir. Bazı Arama Motorları bu tagı Anahtar Kelimelerde görmeyi çok sever. Yine kalın (<strong>...</strong>), italik (<i>...</i>) ve alt çizgili (<u>....</u>) kelimeler bazı Arama Motorlarında dikkate alınan taglardır.

<html>
<head>
.......
</head>
<body>
<h3>5 - 7 kelimeden ibaret Anahtar Kelimeleri içeren zengin bir başlık <h3>
<strong>Anahtar Kelime içeren ilk cümle </strong>
<p>
<i>Anahtar Kelime </i> Ilk Paragraf vs.
</p>

. ...
</body>
</html>

Ama her kelimeyi kalın, italik veya alti çizgili olarak kullanmayınız. Sayfadaki t üm metinde 1 - 2 kere yetecektir.

4. Arama Motorları metinlerinde Anahtar Kelimeler (Keywords) içeren linkleri severler. Bu, özellikle kendi kendine (site içi) verilen linklerde ve de aynı konuya sahip site dışına verilen linklerde yüksek bir sıralamayı (Ranking) getirebilir.

Arama Motoru neyi bulmamalı?

Arama Motorlarında iyi bir sıralama (Ranking) elde etmek için en büyük zorluğu frame içeren web siteleri oluşturur.

Frameler

Frame büyüklüğü değişebilir, Tarayıcının (Browser) istenilen yerlerine konabilen pencerelerdir. Bunları aşağıdaki şekilde tanımlayabiliriz :

<html>
<head>
<titel>Frameli WEB Sayfam <title >
</head>
<FRAMESET COLS="150,*">
<FRAME SRC="menu.html">
<FRAME SRC="ana-sayfa.html">
</FRAMESET>
<noframes>
<body>
Tarayıcınız Frame desteklemiyor. <br>
Lütfen Frame destekleyen bir tarayıcı kullanınız !
</body>
</noframes>
</html>

Robotlar / Örümcekler (Spider - Crawler) sitenize Arama Motoru Sıralamasında (Ranking) bir yer vermek için ziyaret ettiğinde gördüğü , sizin yukarda gördüğünüzün aynısıdır. Yazdıklarımızı buraya kadar dikkatli okumuşsanız yukarıda örneğini verdiğimiz Ana sayfanın sıralamada bırakın ilk 3, ilk 50' ye bile giremeyeceğini anlarsınız. Çünkü Frame içinde gösterdiğiniz asıl içerik sayfası olan ana-sayfa.html Örümcek tarafından bulunamaz.

Arama Motorlarında daha iyi bir sıralama elde etmek için yukarda söz konusu kodları iyileştirmenin daha etkili yolu var. Arama Motoru Optimizasyon metodları ile Frameli sayfaları üst sıralara taşımak çok nadir rastlanan bir durumdur.

Herşeye rağmen yükek bir sıralama (Ranking) elde etmek Framesiz basit sayfalar ile daha çok kolay ve mümkündür. Ne olursa olsun web sitelerinizde framelerden kaçınmanızı tavsiye ediyoruz. Tabloların düzgün kullanılması ve metinleri biçimlendirmek icin CSS lerin kullanılması frame ihtiyacını ortadan kaldıracaktır. Eğer çok büyük bir siteniz yoksa kendinize bir iyilik yapın ve frame kullanmayınız.

Yukardaki kodun elverişsiz olmasının sebebi çok az metin içermesi değil, Örümceklerin (Spider - Crawler) yemi olan sayfa içeriği, menü, link bulunmaması ve onları takip edememesidir.

Flash

Sadece Flash ile oluşmuş sayfalar ne yazık ki Frameli sayfaların kaderini paylaşıyor. Örümcekler (Spider - Crawler) Flash ile oluşmuş sayfanın içeriğini okuyamadıklarından bir sonuç alınamıyor. Nerdeyse hiç bir Arama Motoru Flash içerisinde bulunan linkleri takip edemiyor.

Günümüzde Flash ile yapılmış siteler gittikçe artıyor. Hatta Flash ile oluşturulmuş bir site sahibi olmak neredeyse prestij meselesi olmuş durumda. Aynı yamanda tasarımcılar, tasarım ve yaratıcılık yeteneklerini göstermek için güzel Flash animasyonları oluşturmak için gecelerini gündüzlerine katıyorlar. Flash ile yapılmış tipik bir sitenin kaynak kodu asağıdaki gibidir:

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Benim Harika Flash Sitem </TITLE>
</HEAD>
<BODY bgcolor="#FFFFFF">
<object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/ pub/shockwave/cabs/flash/..." width="100%" height="100%">
<param name=movie value="flash.swf">
<param name=quality value=high>
<param name="SCALE" value="exactfit">
<embed src="flash.swf" quality=high pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi? P1_Prod_Version=ShockwaveFlash" type="application/x-shockwave-flash" width="100%" height="100%" scale="exactfit">
</embed>
</object>
</body>
</html>

Flash ile oluşturulmuş sitelerini düşük sıralamadan kurtarmanın bir çözümü var:

Flash ile oluşturulmuş sayfayı frame içine yerleçtirip sonra uygun bir çekilde optimize etmeye kalkmak çabalarınızı boşa çıkaracaktır. Bu ancak Flash ile oluşturulmuş sayfaların Arama Motoru Dostu olmadığını kanıtlar.

Flash sayfalarını JavaScript ile yükleyiniz. Bunun için de <noscript> Tagını kullanınız.

Flash ile oluşturulmuş sayfa için Köprü sayfaları (Doorway Page) oluşturun ! Köprü Sayfalar , Arama Motorları için özellikle tasarlanmış bir nevi giriş sayfalarıdır. Bu sayfalar genelde fazla bir içeriğe sahip değillerdir, sadece sitenize geçici amaçlıdırlar ve genelde yükek sıralamaya (Ranking) sahip değillerdir (Daha sonra bunu anlatacağız) ama Flash ile oluşturulmuş sitelerdeki sorunu çözmek için uygun bir yöntemdir. Ama uyarmadınız demeyin, köprü sayfalar (Doorway Page) genel olarak Arama Motorları tarafından SEVİLMEZLER ve aynı içerikle bir kaç defa kullanılırlarsa (yani aynı içerige sahip bir çok köprü sayfalar) sitenizin Arama Motorları tarafından veritabanından atılmasına sebep olabilirler. Anlatılan genel sorunlar içerisinde köprü sayfalar (Doorway Page) kullanmak Flash ile oluşturulmuş siteler için uygun çözümlerden biri olacaktır.

Sitenizi kamufle ediniz (Cloaking) ! Kamufle etmek (Cloaking) en basitinden ziyaretçilerinizin gördüğünden farklı bir içerige sahip ama Örümcekler (Spider - Crawler) için yapılmılş yüksek içerikli (çok iyi optimize edilmiş) sayfalar sunmaktır. Kamufle etmek (Cloaking), Flash ile oluşturulmuş sayfaları Arama Motorları için Optimize etmek için en etkili yöntemdir. Ama aynı zamanda en cok tartışma konusu olan da yöntemdir.

Yukardakiler göz önüne alındığında bir web sitesinin tek bir Flashtan oluşma zorunluluğu nadir rastlanan bir durumdur. Arama Motorlarıyla haşır neşir olan çogu web tasarımcılarının yaptığı gibi siz de sayfanızdaki Flash objenizin üstü veya altında metin veya linkler kullanabilirsiniz. Sitenizin kalanının Örümcekler (Spider - Crawler) tarafından taranması için , mutlaka Flash içermeyen, HTML tasarımı olan web sitenize bir link vermelisiniz (Flash olmayan başka bir versiyonunuz var değil mi ?). Bize sorarsanız Flash siteyi tamamlamalı, tamamını oluşturmamalı. Sitenizde optimize edilmiş HTML kodu ve metinler sunduğunuz sürece 1 - 2 Flash objesi Arama Motorularındaki sıralamanıza (Ranking) zarar vermeyecektir. Bu nedenle bir tek Flash ve "Splash" (genelde bir veya iki resimden oluşan ve nerdeyse hiç metin içermeyen) sayfaları mümkün olduğunca az kullanınız.

Java Appletler

Java Applet kullanımında tasarruflu davranmanızı tavsiye ederiz. Arama Motorları Java Appletlerini okuyamaz. Bir site bir sürü Java Appletten ve çok az metinden oluşursa Arama Motorlarında iyi bir sıralama (Ranking) elde etmesi pek mümkün olmayacaktır.