kEditor - Haberler / Yaşam / Reklamlar çocukların tercihini etkiliyor
http://www.keditor.com/haber_673.html
Reklamlar çocukların tercihini etkiliyorMersin Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Psikoloji Bölümü Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Ertuğrul Gödelek, iletişim araçlarıyla evlere giren reklamların, kitlesel boyutlara ulaşarak tüketim tercihlerini yönlendirdiğini söyledi. Türkiye'nin yüzde 33'ünün, harçlıklarla geçinen 7-17 yaş grubundan oluştuğunu vurgulayan Yrd. Doç. Dr. Gödelek, bu durumun, doğal olarak pazarlama ve reklam sektörünün de ilgisini çektiğini kaydetti. Sektörün, çocuğun, "satın alıcı", "satın almayı yapanı etkileyici" ve "geleceğin tüketicisi" olma özelliğine önem verdiğini ifade eden Gödelek, şöyle devam etti: "Buna karşın, ailelerin bilinçli tüketici olması, çocuklar üzerinde de olumlu etki yaratacaktır. Aile, pozitif bir tutuma sahip olmalı, bilgilendiren, yönlendiren ve destekleyen bir tutum izlemelidir. Böylelikle hem harcamaların hem de çocukların harçlıklarını en iyi şekilde değerlendirmeleri sağlanmış olur. Aileler, 4-5 yaşından itibaren çocuklarına ürünler arasında bilinçli seçim yapmayı öğretmelidir. Çocuğa, 'satın aldığın şeye çok dikkat etmelisin', 'ürünü, sağlıklı olduğuna emin olduktan sonra almalısın' şeklinde tavsiyelerde bulunulmalıdır." Televizyonu "elektronik bebek bakıcısı"na benzeten ve çocukların reklam şarkılarıyla büyüdüğünü ifade eden Yrd. Doç. Dr. Gödelek, "Dolayısıyla reklam, çocuğu seçime zorluyor. Çocuk, net bir şekilde hedef oluyor" dedi. Özellikle çocuklarca ürün alınırken yanlış seçimler yapıldığına dikkati çeken Gödelek, şunları kaydetti: "Harçlıklarla geçinen kesimin boyutu, konunun önemini göstermektedir. Bu bir ülke sorunudur. Çocukla en başından empatik iletişim kurulmalı, seçim yapabilme becerileri ortaya çıkarılmalıdır. Bu beceri ise eğitimle geliştirilebilir. Konu asla tesadüflere bırakılmamalıdır. Çocuğun seçimlerinde ebeveynin bilinçli katkısı sağlanmalıdır."  Yazdır | kEditor | 18.02.2007, 22:39:00Yorum yaz
Yorum gönderme yetkiniz yok |
|
Yukarı çık